La importancia del packaging en la venta del vino
Hola #winelovers! Para empezar, creo que estamos todos de acuerdo con el título, ¿no?
El packaging va mucho más allá de tener una etiqueta bonita, es un suma de decisiones que van desde la bodega, el vino, su historia, el papel, el color, la tipografía, la gráfica, ilustración, acabados, impresión… Una suma de elementos que ayudan a alcanzar y mejorar el posicionamiento de nuestro vino, dentro del sector y de su canal de venta.
También podríamos considerar el packaging como la principal herramienta que nos permite construir y crear historias para reflejarlas directamente en nuestro producto. Ser capaces de transmitir emociones, valores, tradiciones, leyendas o historias a través del diseño de las etiquetas hace que los consumidores se identifiquen con ellas.
Tenemos que entender cuáles son las características de nuestro producto y las necesidades de nuestro cliente, y así, conseguir crear valor y preferencia entre todas las opciones de vinos con los que competimos en el lineal. Y para ello, la búsqueda la mejor solución formal a través de la sencillez y la armonía gráfica, son las claves conseguirlo. Mensajes sencillos y directos, fáciles de entender y retener. Si nuestro público se identifica y entiende nuestro mensaje, la intención de compra aumentará, y con ello, la venta se producirá.
Así que, teniendo en cuenta toda esta serie de elementos que pueden resultar ser claves para la venta de nuestro vino… ¿aun seguimos de acuerdo con el título?
CANFRANERO. Un viaje por la historia.
#PowerLABs es una sección donde desarrollamos y diseñamos propuestas/conceptos* de marcas y packaging para diferentes sectores, con el único fin de demostrar el potencial gráfico y estratégico que podrían tener. Son ejercicios creativos basados en informaciones publicadas en internet y redes, y donde nos posicionamos en una posible situación real/ideal para cada propuesta.
→ NO SON PROYECTOS REALES, ni las propuestas pretenden serlo.
* Todas las propuestas de diseño, son propiedad intelectual de GLOWE.
En este LAB vamos a conocer la historia de unos vinos procedentes de las Bodegas Valdovinos situadas en Antillón (Huesca), en la zona noreste del Somontano, valle enclavado entre los ríos Alcanadre y Guatizalema, zona de gran tradición vitivinícola. Valdovinos presentó una nueva colección de vinos con nombre propio y con mucha historia, rindiendo homenaje al Canfranero y a la Estación Internacional de Canfranc.
Según comentó Javier Valdovinos, responsable de la bodega impulsora de la iniciativa, el día de la presentación de la linea de vinos Canfranero:
«Queríamos un vino que representara a todo Aragón, a toda la provincia de Huesca, y qué mejor que el Canfranero, que ha contado con una gran estación, de las más importantes del último siglo.»
En un video de presentación de la linea de vinos Javier también comentaba:
«…hablaríamos siempre de una gama de vinos modernos, dejar atrás un poco la historia de Somontano con vinos más maderizados y más potentes a pasar a unos vinos más frescos, más minerales, que transmitan un poco más de juventud.»
Un naming que refleja la importancia que tuvo la Estación Internacional de Canfranc en el pasado.
El tren Canfranero como un estandarte en la zona del pirineo aragonés, por la unión que representaba, a través de sus trayectos, entre España y Francia.
#PowerLABs – La propuesta gráfica está basada en la información recopilada en redes y por tanto, se queda cómo una propuesta puramente visual cuyo objetivo es potenciar la gráfica de su packaging para hacerlo más memorable e identificable.
Su potente nombre, ha sido la clave para el desarrollo del diseño de su etiqueta. La importancia de elementos encontrados en toda la Estación Internacional de Canfranc, nos permite crear una propuesta de diseño donde quede reflejada la tradición ferroviaria.
Vinos modernos, frescos… que rompen con la imagen de los vinos con D.O. Somontano.
Canfranero es una gama de tres vinos (un crianza de 2017 con uva cabernet ytempranillo, un chardonnay y un rosado de la última añada).
Teniendo en cuenta la calidad de los vinos, creíamos que se podían utilizar ciertos acabados y colores que ayudarían al packaging a transmitir mejor los valores de los vinos Representar el viaje del Canfranero por las vías de la Estación Int. de Canfranc a través de un troquel que rodeara la botella, que nos llevara desde el nombre del vino hasta la historia que queremos contar en la trasera de cada vino. Un pequeño guiño que genera un movimiento que va muy ligado con la historia y el concepto de la linea de vinos.
A través de una tipografía condensada como el principal key visual de la etiqueta, junto con el troquel, pretendemos reforzar esa cultura de lo industrial que conecta directamente con la cultura del mundo ferroviario.
Al ser vinos jóvenes y modernos, utilizamos colores que representan cada una de las variedades y conecten directamente con la tonalidad de cada vino. Al mismo tiempo, generamos contraste utilizando un gris granito en el naming, que le da un cierto tono elegante y contemporáneo.
Por último, queríamos tener un detalle que nos transportara directamente al lugar donde habitaba el Canfranero. Y para ello, investigamos simbología que se encontraba dentro de la Estación Int. de Canfranc.
El detalle del suelo hidráulico del vestíbulo central de la estación, nos parecía la mejor forma para dotar a los capuchones de los vinos de una personalidad e historia únicas.
En fin, una propuesta gráfica de packaging de vino elegante y moderna que a través de sus acabados, colores y formas potencian la historia y conectan de una forma más sencilla y directa con el consumidor final.
IGNIUS. Un vino de tierra.
#PowerLABs es una sección donde desarrollamos y diseñamos propuestas/conceptos* de marcas y packaging para diferentes sectores, con el único fin de demostrar el potencial gráfico y estratégico que podrían tener. Son ejercicios creativos basados en informaciones publicadas en internet y redes, y donde nos posicionamos en una posible situación real/ideal para cada propuesta.
→ NO SON PROYECTOS REALES, ni las propuestas pretenden serlo.
* Todas las propuestas de diseño, son propiedad intelectual de GLOWE.
Os traemos un LAB donde vamos a conocer la historia de un vino procedente de las Bodegas Fco. Javier Sanz Soguero. Un vino que nació de una ilusión y que gracias al esfuerzo de la bodega, se convirtió en una realidad. Desde la Sierra de Algairen, en la provincia de Zaragoza, os presentamos a IGnius.
Según la web de IGnius:
«Vinos IGnius surge como colofón de un largo y minucioso trabajo que poco a poco ha ido madurando en el tiempo como la vid en la tierra, el vino en la bodega y los sueños en el hombre.
Nace como un proyecto real de viticultura sostenible en el medio rural. Tras varios años de investigar sobre las técnicas, métodos, útiles y experiencias que envuelven al cultivo tradicional, y su puesta en marcha en nuestros viñedos durante bastantes años, nos decidimos a rehabilitar y poner en marcha vieja bodega familiar, bodega que cuenta con varios siglos de antigüedad, en la que se elaboraban vinos y licores, y que últimamente ha estado durante algunas décadas en desuso.
Tras varios años de duro trabajo, en 2010, arrancamos con una nueva filosofía de trabajo basada en el conocimiento tradicional. Intentamos aprender del pasado para caminar hacia el futuro.»
El naming hace referencia a la roca metamórfica de origen ígnico compuesta de sílice, que conforma el suelo de sus viñedos.
Un suelo procedente de la roca madre que aflora en lo alto de la sierra, roca metamórfica del cuaternario de origen ígnico, con alto contenido en sílice y gran de mineralización.
#PowerLABs – La propuesta gráfica está basada en la información recopilada en redes y por tanto, se queda cómo una propuesta puramente visual cuyo objetivo es potenciar la gráfica de su packaging para hacerlo más memorable e identificable.
Su potente nombre, ha sido la clave para el desarrollo del diseño de su etiqueta. El origen del suelo nos remite al inicio de todo el proyecto, y creíamos que tenía que ser una parte primordial en la imagen que representara al vino. Por otra parte, la importancia de la tierra también debería quedar plasmada en el packaging del vino ya que, al fin y al cabo, una de sus principales características es la localización donde se encuentran sus viñas.
Nuestra propuesta se centraba en ir un poco más allá. Siguiendo con la idea de utilizar la etiqueta como un reclamo turístico de Xábia (Jávea), nos parecía interesante utilizar las variedades de cerveza con las dos variedades de turismo y por las que se conoce la localidad, que son el mar (a través de sus calas con aguas cristalinas rodeadas de acantilados) y su montaña (con el parque natural del Macizo del Montgó). Conectando cada variedad de cerveza con las sensaciones que despierta cada una de estas zonas, la Amber como una variedad más fresca ligada a las calas y la Brown, una variedad más intensa que ligamos con la montaña. Al mismo tiempo, también utilizamos la etiqueta para situar el nombre de cada uno de los elementos que utilizamos en la etiqueta; dando así a conocer la zona que representa cada uno de ellos.
La tierra, la roca y la contundencia. Las claves para su identificación.
Vinos de las variedades garnacha, vidadillo, macabeo, tempranillo y syrah.
Creemos que para poder representar todos estos elementos, deberíamos huir de recursos como el stamping ya que aportan unas connotaciones que no son las que realmente nos interesan, deberíamos buscar otras soluciones que sí aporten valor a su producto.
A través de una tipografía contundente como el principal key visual de la etiqueta, pretendemos que al mismo tiempo que reforzamos nuestros valores, enfatizamos nuestro naming y creamos una mancha gráfica muy identificable por el usuario final.
Las tonalidades de marrones y texturas de tierra quebradiza, representativas de sus viñedos, es un elemento que queda en segundo plano y ayuda a descubrir otras lecturas sobre el producto.
Para la etiqueta trasera, planteamos un diseño sencillo y ordenado, donde podamos contar algo más de nuestra historia y de nuestras características como vino. La importancia de su «autor» también nos parecía destacable, ya que aporta ese toque de cuidado y distinción que Javier pone en cada una de sus botellas.
Por último, también descubrimos que actualmente el color del stamping y del capuchón de la botella cambian de color según la añada. Nos parecía interesante seguir manteniendo esta diferenciación en el packaging del vino, pero sólo en la parte del capuchón e introduciendo el año de añada en este. Un detalle que no choca con la gráfica de la etiqueta y todos los valores que connota y además, da un plus de información que nos permite saber de qué añada es el vino que vamos a disfrutar.